Le réseau de l'économie circulaire
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[Outil / guide] Guide pratique : comment bien communiquer sur l'économie circulaire ?
Informations principales
Nom de l’organisateur
Nickie Berneaud / Preci / Circul'R / ADEME
Zone géographique concernée
France entière
Pilier de l'économie circulaire
Plusieurs ou tous les piliers concernés
Publié le par nickie berneaud
Le Guide pratique co-rédigé par Circul'R avec l'ADEME "Comment bien communiquer sur l'économie circulaire ?" a été présenté en décembre 2025 lors d'un webinaire.
Il apporte une méthodologie aux dirigeants d'entreprises, aux professionnels de la communication et du marketing, aux responsables RSE. C'est un appui pour avoir une communication responsable, juste et transparente face à l’exigence croissante de transparence et à la complexité des enjeux environnementaux.
L’économie circulaire s’impose aujourd’hui comme l’un des leviers les plus puissants de la transition écologique. Elle redessine les modèles économiques, transforme les modes de production et ouvre la voie à une consommation plus sobre et plus responsable. Les entreprises l’ont bien compris : elles y voient une opportunité stratégique pour gagner à la fois en résilience, en compétitivité et pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs.
Mais entre ambitions sincères et pression réglementaire, communiquer sur l'économie circulaire n’est pas chose aisée. Trop souvent, les discours se heurtent
à deux problématiques principales :
- Le greenwashing ou “éco-blanchiment”, qui exagère ou travestit les engagements et alimente la défiance
- Le greenhushing, qui consiste à taire ses initiatives par peur d’être critiqué, privant ainsi la transition d’exemples inspirants
